Gözlem DefteriDüzensiz aralıklarla yayımlanır
Gözlem Defteri.
Kimse bakmazken izlediklerimiz. Düzensiz aralıklarla yayımlanır. Bilerek.
Gözlem 014
Herkes samimi içerik istiyor. Samimiyetin de bir kurgusu olduğunu kimse söylemiyor.
KanıtEn doğal görünen videonun bile bir çekim sırası vardır.
Gözlem 027
Bir kampanyanın asıl yayını televizyonda değil, aile WhatsApp grubunda olur.
KanıtKimse reklamı reklam arasında izlemiyor. Biri onu gruba attığında izliyor.
Gözlem 031
Sessiz izlenen bir videoda altyazı, senaryodan daha önemlidir.
KanıtAkışta videoların çoğu sesi kapalı başlar.
Gözlem 042
Bir markanın sesi reklamında değil, yorumlara verdiği cevaplarda duyulur.
KanıtReklamı bir ajans yazar. Yorumlara cevabı marka verir. İnsanlar hangisinin gerçek olduğunu bilir.
Gözlem 055
"Genç kitle" diye bir kitle yok. Birbirini hiç görmeyen yüzlerce küçük kitle var.
Kanıtİki on dokuz yaşındakinin keşfet sayfasını yan yana koy.
Gözlem 061
İnsanlar reklamı değil, reklamın bozulduğu anı paylaşır.
KanıtGame of Thrones'ta masada unutulan kahve bardağı.